Фирменный стиль
На этой странице собраны все официальные версии логотипа Hocus, цвета, типографика и правила использования. Всегда берите готовые версии и не создавайте собственные варианты.
hocus.lt
Hocus, это бренд автомойки и детейлинга нового поколения, созданный по модели венчурной студии на основе франшизы. В отличие от традиционных автомоек, Hocus специализируется исключительно на услугах ручной мойки, устанавливая новый стандарт роскоши и мастерства в уходе за автомобилем. Никаких туннелей, никаких машин, только чистое ручное совершенство. Бренд поднимает опыт автомойки на новый уровень за счёт роскоши, эксклюзивности и особой атмосферы, стратегически располагаясь в крупных торговых центрах и городских районах.
Основная аудитория
Вторичная аудитория
Демография
У Hocus два равноправных, но разных суббренда. Цвет обозначает тип локации и уровень цен, поэтому выбор цвета никогда не является декоративным.
Премиальные центры в лучших местах: торговые центры и престижные локации. Высший уровень сервиса, премиальные цены, роскошный и загадочный тон. Используйте фиолетовый логотип, фиолетовый знак и фиолетовый акцент во всей коммуникации этих локаций.
#5624A6 · #642DBD
Локации вне торговых центров: скорость, заметность и более выгодная цена. Энергичный, смелый тон. Используйте оранжевый логотип, оранжевый знак и оранжевый акцент, последовательно на всей локации.
#F63E00
Там, где в текстовом поле нельзя поставить логотип, Hocus представляет один эмодзи. Тот же символ используется в приложении, в SMS и в описаниях соцсетей, чтобы знак и текст звучали как один бренд.
✦
Звёздочка из знака. С неё начинается каждое био, каждое подтверждение записи и каждый заголовок поста, один раз, затем пробел.
🚗
Эмодзи автомобиля используется только в операционной коммуникации: напоминания о записи, статус «автомобиль готов», внутренние уведомления.
Знак, это движение ручной мойки: одна непрерывная волна, замыкающаяся в круг, и звёздочка, отмечающая момент, когда автомобиль снова как новый. Это самый узнаваемый элемент Hocus: он работает без слов, в самых малых размерах и в один цвет.
Меньше 24 px или при гравировке используйте версию без звёздочки. Волна остаётся узнаваемой даже в виде штампа.
Mark · purple
Mark · orange
Mark · white
Mark · simplified
Simplified · purple
Simplified · orange
Simplified · white
Simplified · black
Знак должен работать на любой поверхности. Восемь фонов и понятный вердикт для каждого. Если фона нет в списке, берите версию с наибольшим контрастом.
Светло-серый #F4F4F4
Основной фон на сайте и в документах. Цветной знак.
Белый #FFFFFF
Печать и счета. Фиолетовый или чёрный знак.
Чёрный #0B0B0B
Премиальная коммуникация. Белая версия или цвет суббренда.
Hocus Purple
Только белый знак. Фиолетовый на фиолетовом, никогда.
Hocus Orange
Белый знак; чёрный допустим в одноцветной печати.
Светлое фото
Только со светлым слоем или в одноцветной чёрной версии.
Тёмное фото
Допустимо с тёмным градиентом под знаком; используйте белую версию.
Пёстрое фото
Знак исчезает. Сначала создайте спокойную зону или перенесите знак.
Wordmark · purple
Wordmark · orange
Wordmark · black
Wordmark · white
Stacked lockup · purple
Stacked lockup · white
Invoice / document · black
Monochrome · white
Avatar · purple
Avatar · orange
Аватар, всегда квадрат со знаком по центру; платформы сами обрезают его в круг. Логотип с надписью для аватара не подходит: в маленьком круге он нечитаем.
Аватар по умолчанию. Фиолетовый знак на белом.
Белый знак на чёрном для тёмных каналов и тем.
Белый знак на фиолетовой плашке, для премиальных локаций.
Белый знак на оранжевом, только для локаций Hocus Orange.
Кампанийный аватар с фирменным градиентом. Не для favicon и размеров 24 px.
Ниже примерно 32 px звёздочка превращается в пятно. Для таких мест используйте упрощённый знак без звёздочки: форма остаётся узнаваемой даже в 24 px.
Фиолетовый знак без звёздочки на белом. Основной вариант для favicon и мелких плашек.
Белый знак без звёздочки на чёрном, для тёмных интерфейсов и бейджей.
Белый знак на фиолетовой плашке, для печатей, вышивки и гравировки.
Светлый аватар сочетается с тёмной обложкой, градиентный, только со спокойной чёрной. Никогда не ставьте градиентный аватар на градиентную обложку.
Иконка приложения, знак на одноцветной плашке: без надписи, без градиентного шума, без тени. Скругление и тень добавляет сама система.
1024 × 1024 px, фиолетовая плашка, белый знак, скругление 22,5%.
Знак внутри 80% безопасной зоны, чтобы маска Android его не обрезала.
Упрощённый знак без звёздочки, на 16 px звёздочка превращается в пятно.
Чёрный или белый знак без плашки: уведомления, виджеты, принтеры.
Система лояльности Hocus имеет три формата: цифровая карта в телефоне, пластиковая карта для кошелька и брелок. У каждого уровня свой цвет, но структура, типографика и расположение знака всегда одинаковые.
Основная карта лояльности. Насыщенный фиолетовый фон Hocus, белый текст и QR код в градиентной рамке. Используется на мойках, в акциях и при бронировании.
Цифровая карта
Уровень
Purple Power
Баллы
0
Имя
[forename]
Фамилия
[surname]
PURPLE POWER CARD
Начисление
1 pts / 1 EUR
Множитель обмена
1.0x
Подарочный баланс
5 EUR
Эффективный кэшбэк
5.0%
Карта для бизнеса. Чёрный фон, тонкая золотая рамка и золотая типографика. Только словесный логотип и QR код с номером партнёра.
Цифровая карта
Уровень
Business
Баллы
0
Имя
[forename]
Фамилия
[surname]
Компания
[companyName]
${pid}
B2B LOYALTY CARD
Начисление
1 pts / 1 EUR
Множитель обмена
1.2x
Подарочный баланс
50 EUR
Эффективный кэшбэк
6.0%
Карта для авторов контента. Ярко красный фон, белый словесный логотип и QR код. Используется для коллабораций и кампаний.
Цифровая карта
Уровень
Influencer
Баллы
0
Имя
[forename]
Фамилия
[surname]
INFLUENCER CARD
Начисление
1 pts / 1 EUR
Множитель обмена
1.5x
Подарочный баланс
25 EUR
Эффективный кэшбэк
7.5%
Карта для команды. Белый фон, тёмный словесный логотип и фиолетовый акцент. Даёт скидку 20 процентов на все услуги.
Цифровая карта
Уровень
Employee
Баллы
0
Имя
[forename]
Фамилия
[surname]
EMPLOYEE CARD
Начисление
1 pts / 1 EUR
Множитель обмена
1.5x
Подарочный баланс
0 EUR
Эффективный кэшбэк
7.5%
Скидка на все услуги
20%
Начисление
Баллов за 1 EUR
1
Обмен
Баллов за 1 EUR кредита
20
Пример: клиент тратит 100 EUR
Потрачено
100 EUR
Начислено баллов
100 pts
Стоимость кредита
5.00 EUR
Эффективный кэшбэк
5.0%
Базовая норма: 1 балл за 1 EUR, 20 баллов равны 1 EUR кредита. У каждого уровня свой множитель обмена, поэтому эффективный кэшбэк отличается. Баллы начисляются автоматически в Hocus One.
Основной цвет, премиум
Насыщенный, роскошный тон, символизирующий эксклюзивность, тайну и мастерство. Отражает премиальное обещание ручной работы Hocus.
Основной оранжево-красный
Яркий, энергичный оранжево-красный: смелость, заметность и действие. Идеален для динамичных локаций и аудитории, ценящей скорость и цену.
Основной нейтральный
Глубокий премиальный чёрный, дополняющий и фиолетовую, и оранжево-красную палитру, сохраняя загадочность и роскошь.
Дополнительный цвет
Мягкий чистый бело-серый для фонов и баланса макета. Даёт элегантность без резкости чистого белого.
Интерфейс использует токены, печать, значения HEX и CMYK из этой таблицы. Никогда не прописывайте цвет прямо в компоненте.
| Токен | HEX | RGB | CMYK | Использование |
|---|---|---|---|---|
--primary | #5624A6 | 86, 36, 166 | 48 / 78 / 0 / 35 | Основные кнопки, ссылки, премиальные акценты. |
--primary-logo | #642DBD | 100, 45, 189 | 47 / 76 / 0 / 26 | Фиолетовый логотипа, только знак и логотип. |
--accent | #F63E00 | 246, 62, 0 | 0 / 75 / 100 / 4 | Локации Hocus Orange, акции, точки внимания. |
--foreground | #0B0B0B | 11, 11, 11 | 0 / 0 / 0 / 96 | Текст и тёмные поверхности бренда. |
--muted-foreground | #6B6B6B | 107, 107, 107 | 0 / 0 / 0 / 58 | Вторичный текст, никогда для цен и условий. |
--background | #F4F4F4 | 244, 244, 244 | 0 / 0 / 0 / 4 | Фон страницы и светлые блоки. |
--card | #FFFFFF | 255, 255, 255 | 0 / 0 / 0 / 0 | Карточки, формы, таблицы. |
Hocus использует Outfit, геометрический гротеск, округлые формы которого перекликаются с волной знака. Заголовки, Outfit ExtraBold с плотным трекингом, текст, Outfit Regular.
Aa
Švaros centrai, kurie daro stebuklus
Outfit Regular · abcdefghijklmnopqrstuvwxyz · ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ · 0123456789
text-6xl font-black tracking-tightЧистота, которую чувствуешь
text-4xl font-black tracking-tightВручную. Каждый раз.
text-2xl font-bold tracking-tightПремиальный уход в Вильнюсе
text-baseКаждый автомобиль моется вручную, без щёток и без спешки.
text-smЗапишитесь онлайн, подтверждение придёт сразу.
text-xs text-muted-foregroundЦены с НДС · длительность зависит от размера авто
text-[11px] font-semibold uppercase tracking-[0.18em]ПРЕМИУМ-ЛОКАЦИЯ
03
Тон Hocus, такая же часть бренда, как логотип. От заголовка на сайте до подписи в Instagram мы говорим смело, изысканно и намеренно загадочно. Наши слова должны быть такими же ручной работы, как и наш сервис.
01
Мы говорим со спокойной уверенностью. Hocus премиален присутствием, а не громкостью. Никаких восклицательных знаков.
02
Эксклюзивность строится на интриге. Меньше, значит больше: раскрываем только необходимое.
03
Язык чистый, современный и взрослый. Никакого сленга и рекламного шума. Каждое слово осознанно.
04
Мы знаем своё ремесло и свою ценность. Тон отражает точность и мастерство, мы не оправдываемся за цену.
05
Короткие работающие фразы вместо длинных объяснений. Тишина, воздух и простота, часть голоса.
Лучшая ручная мойка в городе!
Без машин. Без шума. Только чистота ручной работы.
Предлагаем экологичные услуги мойки.
Роскошь встречается с устойчивостью.
Наша команда использует передовые техники.
Каждая деталь. Вручную. Мастерами.
Быстро и недорого помоем автомобиль.
Без усилий. Без компромиссов.
Скоро открытие!
Нечто премиальное приближается. 01.09.
Эта система удерживает все тексты, от сайта до наружной рекламы, в одном голосе и направляет их на две ключевые аудитории.
Скажите больше меньшим числом слов. Каждое слово имеет цель; тишина оставляет место любопытству.
Говорите сдержанно. Никаких трюков и общих обещаний, всё должно отражать ремесленный стандарт.
Hocus не для всех, и в этом смысл. Приглашайте, но не объясняйте всё.
Всегда показывайте отличие: вручную, без машин, бережно к воде, с реальной пользой для ухода.
Аудитории
Ценит время, состояние ЛКП и порядок. Говорим о результате, безопасности покрытия и удобной записи, не о скидках.
Аудитории
Ценит модель, цифры и поддержку. Говорим о системе, обучении и силе бренда, без завышенных обещаний.
Один голос, разная длина. Эти правила касаются формата, а не тона.
Изображения Hocus тёмные, контрастные и близкие к работе. Мы показываем руки, воду, отражения и детали, а не улыбки на белом фоне.
Готовые тексты для профилей. Нажмите, чтобы скопировать.
QR-коды на hocusweb.com с UTM-метками, чтобы измерять трафик с печати. Уровень коррекции H, поэтому в центр помещается знак.
https://hocusweb.com/?utm_source=qr&utm_medium=print&utm_campaign=hocusweb_qrHocus Purple
Hocus Orange
Mono
Inverse
Как бренд выглядит в реальности, в обоих суббрендах.
Визитка
Вывеска
Моечный бокс
От визитки до вывески, те же правила, другой масштаб.
Минималистичная карточка в фиолетовом или оранжевом, плотная бумага, матовая отделка.
No machines. No noise.
Тёмный фон, одно сильное сообщение сверху, фото на всю ширину.
Максимальная заметность: знак и надпись, без дополнительного текста.
Чёрное поло, софтшелл, рабочие брюки и кепка, всегда с белым знаком.
Как бренд выглядит на транспорте и одежде. Фото, визуализации; файлы для скачивания являются реальными макетами для плёнки и текстильной печати.
Белый кузов, крупный фиолетовый логотип на борту и одна тонкая акцентная линия снизу. В оранжевых локациях используется оранжевый логотип.
Файлы для оклейки
Чёрное поло пике с белым логотипом на левой груди. Спокойно и профессионально, для обоих суббрендов.
Файлы для текстильной печати (белый)
Фиолетовая хлопковая футболка с белым логотипом по центру груди. Для команды и акций; для оранжевых локаций, оранжевый вариант.
Файлы для печати на футболке (белый)
Линейка автокосметики продаётся только одним набором, Hocus Bucket Deal за 129 €. Эти кадры одновременно продающие изображения и эталон подачи продуктов.
Фиолетовый контровой свет, ведро 20 л по центру, продукты дугой: основной кадр для магазина.
Чёрный фон, ровный свет, продукты рядами: для каталога и деталей.
129 € · один набор
Восемь самых частых нарушений. Если вы получили такой файл, он непригоден.
Растянут
Изменены пропорции.
Повёрнут
Логотип всегда горизонтален.
Перекрашен
Цвет вне палитры.
С тенью
Никаких эффектов и обводок.
На пёстром фото
Контраст потерян.
Смешаны суббренды
Фиолетовый и оранжевый вместе.
В рамке
Не создавайте контейнер вокруг логотипа.
Слишком близко к краю
Нарушено свободное поле.
Длинное и среднее тире запрещены на всём сайте Hocus. Это правило важнее стилистических предпочтений, привычек редакторов и любого сгенерированного текста.
Официальная формулировка правила
Em dashes and en dashes are prohibited in all website copy. They must never appear in titles, descriptions, interface text, metadata, accessibility text, marketing content, legal content, or generated text. Rewrite the sentence using standard punctuation or separate sentences. This is a permanent brand rule and applies to all current and future content.
НеверноHOCUS [длинное тире] центры чистоты
ВерноHOCUS: центры чистоты
НеверноБронируйте онлайн [длинное тире] выберите центр и время.
ВерноБронируйте онлайн. Выберите центр и удобное время.
НеверноМойка [среднее тире] от 20 EUR
ВерноМойка от 20 EUR
Изображения для соцсетей и og:image
Сгенерированные изображения в фирменном стиле. Вариант 1200×630 используется как og:image при публикации ссылки.
og:image · 1200×630 · Purple
og:image · 1200×630 · Orange
X post · 1600×900 · Purple
X post · 1600×900 · Orange
Instagram / X square · 1080×1080 · Purple
Instagram / X square · 1080×1080 · Orange
Instagram portrait · 1080×1350 · Purple
Instagram portrait · 1080×1350 · Orange
Story / Reels / TikTok · 1080×1920 · Purple
Story / Reels / TikTok · 1080×1920 · Orange
og:image · 1200×630 · Purple · с подзаголовком
og:image · 1200×630 · Orange · с подзаголовком